第一，微博平台娱乐化倾向的表现
(一)热搜TOP10，娱乐事件占比
截至2月30日13: 33，微博实时榜前十有三条娱乐新闻。娱乐圈十大新闻有六条。通过随机查看两天的数据，显示微博中的娱乐新闻不计其数，甚至成为了人们搜索点击量最多的内容。而时事、财经、体育赛事等新闻很少出现在实时榜单的前十名，最热搜索更是凤毛麟角。
(二)明星事件和政治时事阅读、转发量对比。
2017年9月6日，演员李晨在微博中公开向范冰冰求婚。其微博赞总计445万，转发量270万。瞬间，微博的提案话题直奔热搜榜榜首，相关话题充斥头条。很多有一定数量的资深微博舰，以文章、图片、视频等形式宣传这一事件。，热搜持续了一周。此前一天，即9月15日，中国“天眼之父”南因病去世。人民日报、中国新闻网等官方微博报道了该事件。点赞总数超过65438+万，转发65438+万。南先生是我国著名天文学家，国家重大科技基础设施建设项目和500米口径球面射电望远镜项目的发起者和奠基人。他带头提议将贵州省的喀斯特洼地作为望远镜的场地。从概念提出、论证、立项到工程建设完成，历时22年，他主持并解决了一系列技术难题，为“五百米口径球面射电望远镜(FAST)”工程发挥了关键作用，做出了重要贡献。他长期默默无闻地投身于科技工作第一线，不计个人名利。通过与所有工程团队的不懈努力，我们克服了许多困难，实现了中国拥有世界一流望远镜的梦想。南先生的去世并没有在微博中引起广泛关注，也没有成为相关新闻的头条。在如此强烈的对比中，我们可以看到微博平台的娱乐化倾向失去了分量。
2065 438+07 10 10月8日，著名歌手、演员鹿晗在微博中公布了与演员关晓彤的恋情。曾经这条微博共发出578万个赞，转发量为1.29万。微博中的搜索频率高达15万，相关话题数为13万。两天阅读量10亿，覆盖110亿。微博平台甚至一度因为网友过多的阅读点击而瘫痪。那天实时榜前三都是言情话题，最热搜的是八卦。这一事件持续不断，对榜单的影响力达到了前所未有的高度。另一件发生在中国的事，似乎极其平淡无奇。65438+2月26日3时44分，我国在西昌卫星发射中心用长征二号丙运载火箭成功将遥感三十号03组卫星送入太空，卫星进入预定轨道，发射任务取得圆满成功。关于这场应该举国欢庆的盛会，央视新闻微博转发的报道量只有533条，评论量也没有超过100条。一个国家的航天事业无疑是其综合国力最有力的体现，但整个事情并没有得到适当的传播，让人感到尴尬。可见，人们对政治时事的关注度远低于好奇的娱乐八卦事件。
(三)对政治时事的喜剧性解读
“娱乐”这个词本身并没有褒贬之分。就漫画解读政治时事而言，这样的娱乐是很受人们推崇的。“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“265438+20世纪海上丝绸之路”的简称。众所周知，中国是一个拥有13亿人口的大国，人们的教育水平参差不齐。这样高质量高层次的定义，相信很多人都不是那么容易理解的。一组漫画对“一带一路”进行了解读，其中的具体事宜、合作国家、发展前景、努力方向都用简单有趣的画面展现出来，让人深入浅出地了解了“一带一路”。一个思想要想深入人心，首先要让人理解。君报记者官方微博漫画解读十九大精神也获得好评。有趣可爱的漫画改变了以往军人的形象，不仅充满温情，而且更加通俗易懂。十九大精神内涵丰富，每个人都有自己理解、领会和行动的方式。漫画是解读十九大精神的一种方式。更重要的是，通过简单明了的漫画，各行各业的人都不难理解十九大，这是娱乐的应有表现。
二，娱乐化倾向的原因
微博的娱乐化倾向越来越明显，微博娱乐化倾向的现象有三个原因:
(1)平台的特点
首先是平台本身的平台特性。微博发言更加自由，成为娱乐新闻的发声和传播领域；微博热门话题中，娱乐信息占比高，频率高。微博自身定位失衡，娱乐休闲内容比重过多。微博最初的定位是生活休闲的大型社交平台。微博中的多媒体传播更强，娱乐效果显著。页面设计突出了娱乐功能，强化了用户的娱乐体验。
(二)受众需求
第二是观众的需求。在微博中，博主和粉丝的选择是双向选择。观众对自己内容和兴趣人物的选择完全是基于自己的意愿。他们互动的对象可以是现实中的人与人之间的关系，但也可以与陌生人的交流增加交流的深度和广度，甚至打破交流的界限，以获得名人的关注。可以说，微博拓展了传统人际交往的深度和广度，成为网络社会日常人际交往的延伸。它形成了更加方便灵活的人际关系，在一定程度上满足了人们的欲望和需求。现在人们的物质生活基本得到满足，人们开始追求精神享受。据统计，93.18%的用户使用微博是为了“放松和消磨时间”，娱乐是登录微博的第一动机，有明显的学习和社交需求，开阔了视野。受众群体多样，教育水平参差不齐。新浪微博数据中心曾发布报告指出，17 ~ 33岁的青年群体是移动互联网的主要用户，占全部用户的83%。中国的网民结构以年轻网民为主，还在向低龄化发展。用户年龄结构不平衡，低龄群体呈现出活力、开放、单纯、好奇的群体特征。年龄越低，相应的社会经验越少。总的来说，年轻人容易接受新鲜事物和追随时尚潮流，也容易受到舆论的影响。idolize里大部分群体都是学生，微博是他们关注和了解偶像的大平台。他们的需求更倾向于娱乐和明星。此外，微博话语的使用者主要是学历较低的人群，其话语特征主要表现为需求层次低、表达简单、表达欲望高，因此在话语表达中倾向于使用通俗易懂的口语文本。受八卦和从众心理的影响，人们在日常生活和聊天中总会时不时地冒出一些微博热词，这也让一些不了解微博和热词的人开始关注微博，以求与时俱进，不出门。一般来说，选择接触陌生信息受众的概率较低。但是，当你身边的人在谈论一个事件，或者发表自己的观点、转发、评论的时候，当大家都在关注一个事件的时候，就受到了从众心理的影响。作为社会中的个体，在不了解或者不感兴趣的情况下，很容易去关注和讨论一些事情。就像当年鹿晗和关晓彤公布恋情的时候，微博里一片瘫痪。从心理学的角度来说，是好奇心在起作用，大众往往对远离自己生活的人的生活有很高的好奇心。为了迎合大部分网民的八卦心理，一些用户搜索名人的私生活，吸引人们的眼球，人们就会更加关注这些八卦新闻。
(三)现代生活节奏加快
第三，现代生活节奏加快。在快节奏的生活中，人们常常来去匆匆，压力越来越大，以至于不想停下来休息一会儿，放松一下。微博有很多种信息，很有趣，篇幅也很短，都是最新消息。以前政治新闻啰嗦，但都是关乎每个人切身利益的。现在通过微博，变得简短易懂，更符合人们了解时事政治的需求，满足快节奏人群的需求，可以让他们停一会儿，不耽误事情。人们每天面对海量的信息，在有限的时间内进行选择性曝光，一个重要的考虑因素就是方便和快捷。
第三，娱乐化倾向的影响
微博的娱乐化倾向越来越明显，娱乐化倾向现象的影响可以概括为两个方面:
(一)更容易为受众理解和接受
一方面，娱乐性的信息和资讯更容易被广大受众理解和接受。近年来，一些以前默默无闻的文化突然变得贴近大众。谈论先秦诸子，三国风云，或者在各种信息传播平台上以娱乐的方式谈论古今中外的一切。要普及文化和信息，走向大众也是值得肯定的。在娱乐信息和资讯的时候，已经提前考虑了大众的接受水平，所以会牺牲最专业、最难的部分，从而从理解和接受的角度迎合大众。信息和资讯的大众化其实一直在以各种方式进行着，但今天处理信息和资讯的方式是娱乐化。现在，娱乐所处理的信息和信息对社会和人们的生活产生了深刻的影响。比如吸烟有害，现在通过漫画、插画等娱乐方式广为人知。否则，吸烟是有害的，但这只是实验室中的一个结论，公众不会对其危害有如此深刻的意识和概念，更不用说推动了世界各国禁烟的发展。在某些情况下，观众的需求是为了满足临时性、娱乐性的需求和刺激，是对日益紧张的工作和生活的一种调整。娱乐信息和资讯的流行正好满足了这种心理需求，而这种需求满足了人类最原始的生理冲动，受个人素质和道德的影响较小，因此受众群体更大。从易于广大受众理解和接受的角度来看，娱乐化处理的信息和信息是有一定益处的。
(二)导致网络低俗化现象。
另一方面，娱乐信息和资讯的广泛传播也导致了网络的低俗化。娱乐的目的无非是名利，迎合和取悦大众，娱乐之后的信息和资讯的广泛传播才是基本策略。在网络上接受信息和资讯的人最想听到和看到什么，听到和看到的是最快乐的，他们说出来，展示给大众。为了名利最大化，为了赢得更多的大众喜爱，网络低俗化的现象也随之出现。网络上刮起了一股低俗化的旋风。在这股旋风中，一些所谓的大V和知名人士，把别人的形象当成笑话来取悦观众；还有的在互相调侃中往往带着“性”的色彩，甚至走上色情之路，如裸露、性、同性恋等等，极大地污染了网络环境；有的在网上打擦边球，准黄，卖弄，把日常生活中难以启齿的恶心语言放到网上；在网络上炒作名人八卦和犯罪新闻；崇尚庸俗低俗的社会现象，为了制造“卖点”，不惜无中生有，捕风捉影，传播虚假新闻，甚至从严肃新闻中挖掘所谓的娱乐价值...网络的娱乐化也因此成为了网络的低俗化。随着网络低俗化的泛滥，低俗化语言在网络上的传播速度加快，造成了更恶劣的社会影响。一些不规范、低俗的网络语言充斥网络，比如“屌丝”、“撕”、“逼”。鉴于上述，娱乐信息和资讯的广泛传播，导致了网络低俗化的出现和不断扩大，这对网络环境和社会环境的长期健康发展极为不利。
纵观当今网络时代，媒体迎来了良好的发展机遇。同时，在机遇面前，也有更多的挑战。过度的娱乐化倾向，是媒体发展的道路扭曲。如果不及时改变路线，而是继续发展，结果会适得其反。
事实上，娱乐化倾向的出现很大程度上是因为记者的职业素养。自媒体作为传播者，必须坚持真实性第一的原则，不能随意编造新闻来吸引人们的眼球。
自媒体作为新闻传播和过程中的重要环节，应正确发挥舆论导向作用。传播者的立场和观点都代表一定的价值观。在社会主义国家，正确的舆论引导极其重要。
总的来说，不能完全否定娱乐化的倾向，但也要慎重。众所周知，物极必反。自媒体，要坚持马克思主义新闻观，实事求是；坚持正确的舆论导向；坚持“国事、家事、天下万物”的原则，其中当然不能不关注“演员”的家事，才能被越来越多的观众接受和喜爱。
文:戴桂馨？魏呢？蓝倩茹？黄文慧？冯·